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Quali sono i trend che stanno guidando l'evoluzione del mercato beauty? Grande attenzione continua a essere riservata alla skincare, anche nelle sue evoluzioni legate all'Asian Beauty, con il crescente successo di K-Beauty, coreana e J-Beauty, giapponese, apprezzate per ingredienti innovativi, texture sensoriali e formulazioni ad alta efficacia. Parallelamente cresce l'interesse verso una skincare sempre più science-backed, capace di coniugare ricerca scientifica e performance.
Anche l'haircare rappresenta una delle categorie più dinamiche, con un focus crescente sulla salute del cuoio capelluto e su trattamenti altamente performanti.
Prosegue inoltre il consolidamento delle fragranze prestige e di nicchia, sempre più ricercate per la loro capacità di raccontare storie, creare connessioni emotive e offrire esperienze di personalizzazione.
In tutti i segmenti, dai trattamenti skincare al make-up, fino a fragranze, haircare e suncare, emerge una crescente attenzione verso brand founder-led, capaci di distinguersi attraverso autenticità, identità e una visione forte.
Emerge dall'analisi dei dati del colosso Sephona che in un mercato in continua evoluzione, ha sempre di più un ruolo di curatore dell'innovazione e destinazione privilegiata per la scoperta delle novità più rilevanti. Punto di riferimento nel panorama beauty, capace di intercettare i nuovi codici della bellezza,e di tradurli in una selezione curata di brand, prodotti e innovazioni. "Più che seguire i trend, il suo ruolo è contribuire a definirli, individuando i marchi e i founder con il potenziale per guidare l'evoluzione del settore. L'approccio alla selezione dei brand - ha detto all'ANSA la presidente Europa e Middle East Catherin Spindler - si basa innanzitutto sulla capacità di offrire un reale elemento di differenziazione: un concept distintivo, un'innovazione significativa, un prodotto di elevata qualità, una storia autentica o una visione capace di creare una connessione con la propria community. Accanto all'eccellenza del prodotto, vengono valutati la credibilità del progetto e il suo potenziale di crescita nel lungo periodo. Più che la dimensione o l'indipendenza del brand, ciò che conta è la sua capacità di esprimere un'identità forte e rilevante per il consumatore di oggi. Un approccio che ha contribuito al successo di realtà come Byoma e Glowery in Europa e di brand diventati oggi punti di riferimento globali come Makeup by Mario, Tatcha, Milk e Sol de Janeiro".
Questa filosofia si riflette anche in iniziative come The Next BIG Thing, il programma attraverso cui Sephora individua e valorizza i brand emergenti più promettenti, offrendo loro una piattaforma di visibilità, supporto e crescita all'interno del proprio ecosistema. Questo approccio trova oggi un'ulteriore evoluzione nel recente Sephora Prize, il primo programma europeo di incubazione dedicato ai brand beauty emergenti. Un progetto strategico che conferma la volontà di individuare nuovi talenti, valorizzarne la visione imprenditoriale e accompagnarne la crescita attraverso il know-how, l'expertise e la forza dell'ecosistema Sephora, contribuendo a trasformare le idee più promettenti nei protagonisti della bellezza di domani. Il vincitore sarà annunciato durante Sephoria Londra 2026, palcoscenico ideale per celebrare la nuova generazione di brand destinati a definire il futuro della bellezza. All'interno sarà inoltre presente un'area dedicata proprio a The Next BIG Thing, pensata per mettere in luce i brand emergenti e offrire loro un'ulteriore opportunità di visibilità e connessione con la community Sephora.
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