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Avete preso confidenza con le Labubu? Distinguete i personaggi? Avete attaccato i charms a borse e zaini? Beh non è finita qui, questo è solo un inizio, una piccola parte di un fenomeno che sta mescolando come non mai i target, il mondo degli adulti che non avrebbero più l'età per giocare (ma poi chi lo ha detto, anzi) che fa incursioni in quello dei bambini. Un fenomeno che si capisce dalle cifre a due zeri di un marchio come Lego, grazie a tutta la linea delle costruzioni di kit per adulti, come quello della Formula 1, e poi dalle carte collezionabili per cui è il caso di dire si fanno carte false. Il kidult insomma come si chiama in gergo marketing sta diventando qualcosa di molto grande. Ed è qui che apriamo una finestra sul mondo dei Funko Pop.
Funko pop sono delle statuette in vinile che raffigurano personaggi della cultura popolare diventati oggetto da collezione rappresentando per chi li possiede una sorta di referente di conforto.
Innanzitutto dietro c'è un marchio cosi come c'è Pop Mart dietro Labubu. Si chiama Funko! ed ha capito prima di tutti gli altri come si stava evolvendo il mondo dell'intrattenimento diventando un colosso della pop culture, all’avanguardia nella economia dei “Kidult” e nell’evoluzione del comportamento dei fan. Ha in catalogo queste figure in vinile (e molto altro di contigui per la verità come micro-collezionabili, accessori di moda, abbigliamento, action figure, arte di alta gamma).
Fondata nel 1998 e con sede a Washington, e' la celebrazione dell' l’immaginario collettivo contemporaneo attraverso le statuette in vinile che raffigurato tantissimi personaggi e personalità reali e di finzione. Sono attive oltre 1.000 licenze, che spaziano dall'intrattenimento allo sport, dagli anime alle celebrità, dal mondo dei giocattoli e videogiochi fino ai grandi personaggi storici; Per intenderci esistono i Funko pop di Ayrton Senna piuttosto che degli amatissimi personaggi di One Piece, delle dame di Bridgerton piuttosto che dei Pokemon, di Star Wars, degli Avengers, di Habus Silente di Harry Potter. Persino dei personaggi più famosi del wrestling.
Pensa ad un personaggio amato, che ti corrisponde e scoprirai che c'e' il Funko pop corrispondente. Lavorando in licensing di Star Wars, Marvel, DC Disney e moltissimo altro. A Pasqua ci sono quelli a tema, con orecchie da coniglietto, confezioni a forma di uovo ad esempio. il legame spesso e' sentimentale con questi pupazzetti basta pensare al boom del Funko pop di Marty McFly lanciato in occasione dei 40 anni ad ottobre di Ritorno al futuro. A Napoli ha aperto anche un PopsPlanet Funko Store collegato ad uno degli store di riferimento, PopsPlanet dove si trovano di ogni foggia.
Margherita Vecchio, Sales Director Italy per Funko spiega che sono collezionati davvero da tutti: 49% uomini e 51% donne con un profilo di collezionisti che va dagli 8 agli 80 anni e un'età media di 36 anni; Le persone che collezionano i Funko Pop! sono in egual misura acquirenti occasionali (31%), fan del marchio (33%) e collezionisti (36%). Nel 2024 Funko ha registrato un fatturato netto di circa 1 miliardo di dollari. C'è da dire che i patiti delle collezioni neppure li scartano, li lasciano li nella loro casetta box di confezionamento per non fare perdere loro il valore sul mercato, mentre gli appassionati se ne circondano in casa. Su Instagram e TikTok è pieno di maniaci dei funko pop che mostrano le loro collezioni con orgoglio.
I dati Circana di febbraio 2026 testimoniano questa ascesa capitanata al momento dalla passione manga per One Piece l'articolo di maggior valore è stato “Pop! One Piece 4" di Funko con quasi 16mila unita vendute, mentre sul mese nella top 10 delle principali properties, classificate per valore su tutto il mercato dei giocattoli, Funko Pop! È salito al terzo posto. Questo rientra anche nel boom del comparto dei prodotti collezionabili con una crescita del 37% e un più 13% del fatturato totale. Il mercato delle licenze ha registrato del resto un nuovo record, superando il 30% del giro d'affari complessivo, con una crescita sette volte più veloce dei prodotti non licenziati. Il mercato italiano del giocattolo ha registrato una crescita del +6% a valore e del +8% in unità, sempre dati Circana, che fanno capire come il settore si sia sganciato dagli acquisti legati al Natale come era in precedenza, oggi insomma il fatturato viene dagli adulti, anzi dai fan.
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