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La viralità è uno dei fenomeni più interessanti degli ultimi anni in ogni settore. Se si riesce ad essere notati sui social per capacità comunicativa superlativa rispetto ai competitor il successo è assicurato nella comunità globale del web. 6 milioni di followers su Instagram ed oltre 10 milioni su TikTok sono la community digitale di Sheglam, uno dei beauty brand più popolari e seguiti al mondo ora presente anche in Italia.
Fondato nel 2019 da Sylvia Fu all’interno del gruppo Shein, Sheglam ha un team tutto al femminile e un concept di visione di bellezza creativa, innovativa e accessibile.
Ogni lancio nasce da un intenso lavoro di innovazione, frutto di ricerca e sviluppo e di importanti collaborazioni con fornitori internazionali in Giappone, Italia e Corea, che si uniscono ad un dialogo costante con i consumatori, i cui feedback continuano a guidare l’evoluzione dei prodotti anche dopo il lancio. Il make-up, spiega una nota del brand, è al tempo stesso scienza, ma anche forma d’arte, che si esprime con la creatività nel concept, nel design e nel packaging, come dimostrano le collezioni e confermano le speciali collaborazioni: la prima collaborazione IP, Sheglam x Willy Wonka, ha infatti vinto il premio come “Best Beauty & Health IP Collaboration of the Year”. Performance premium, estetica luxury e prezzi accessibili, hanno reso il brand particolarmente rilevante per la Gen Z, ma capace di attrarre un pubblico trasversale e intergenerazionale anche attraverso il canale di advertising più antico ed efficace: il passaparola.
Dopo il lancio in Paesi come Giappone, Messico, India e Golfo Persico (Arabia Saudita, UAE, Kuwait, Qatar, Iman e Bahrain), l’Italia è stata scelta come uno dei mercati pilota per l’Europa, insieme a Regno Unito e Germania (dove il brand è già stato lanciato).
Con il supporto di Total Brand (Gruppo Wlam), punta a costruire una presenza solida e duratura nel mercato italiano, con l’ambizione di diventare un love brand nazionale. Alessio Badia, CEO di Total Brand spiega: "Lo sbarco di Sheglam è già in atto e previsto nelle principali catene italiane della profumeria e della distribuzione, da Tigotà ad OVS, con 850 punti vendita circa per iniziare, sparsi in tutta Italia in fase di pre-lancio. Inizialmente ci saranno 63 referenze (viso, occhi e labbra) ma da Aprile con il lancio completo, si arriverà a 200 referenze e si punterà a raggiungere i 1600 punti vendita entro fine 2026. Il fatturato di Total Brand, che ad oggi si attesta intorno ai 10mln di euro, punta a raggiungere i 30mln entro la fine del 2026". Tutti i prodotti rispettano i più rigorosi standard internazionali di sicurezza, qualità e compliance, inclusi il Regolamento Cosmetico Europeo (CE) 1223/2009 e le normative FDA. Le formulazioni sono 100% cruelty-free, certificate Leaping Bunny, in larga parte vegane e sviluppate secondo una black list ingredienti estremamente restrittiva.
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