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I social hanno cambiato e continuano a cambiare il modo in cui ci avviciniamo alle cose, in tutti i campi e con continue novità. Anche la letteratura e di conseguenza la lettura sono attraversate da mutamenti derivati dai social: ad esempio per i consigli sui libri da leggere, sulle novità da non perdere o i classici da riscoprire, il confronto su temi e autori, e anche qui come altrove, la community è protagonista e consente di superare barriere, togliere filtri con un dialogo diretto che è proprio una caratteristica intrinseca del linguaggio social. Il fenomeno #BookTok ne è il massimo esempio: è l'hashtag di riferimento per tutti i contenuti relativi ai libri, alla lettura e alla scrittura. Con recensioni, consigli di lettura, rievocazioni delle trame di romanzi famosi e altro ancora, questo angolo di TikTok ispira ad apprezzare la letteratura in tutte le sue forme.
Nato dai lettori, BookTok è diventato un fenomeno partecipato da editori, scrittori e scrittrici, critici traduttori e tutte le figure del mondo dell'editoria: ad oggi, su TikTok sono 77,2 milioni di post a livello globale condivisi con l'hashtag BookTok, mentre #BookTokItalia conta 1.4 milioni di video. Ed ha anche rimodellato l'approccio alla comunicazione e agli investimenti di marketing di editori, librai, fiere di settore e scrittori.
Talmente popolare BookTok da entrare nel 2023, insieme al suo derivato BookToker, come neologismo nel vocabolario Treccani. Un riconoscimento che conferma l'impatto sull'intera filiera editoriale di quello che è a tutti gli effetti una sorta di movimento di lettori e per la lettura. Non solo condivisione ma motore di vendite: nel 2025, in Italia, i libri venduti consigliati dalla community di #BookTok sono stati 3.3 milioni per un fatturato complessivo di 41.4 milioni di euro. (Fonte: Media Control & NielsenIQ BookData)
Perché funziona: Tra i libri e la community di TikTok è scattata immediatamente un'alchimia , capace di unire il piacere classico della lettura con le caratteristiche tipiche della piattaforma. E i contenuti video presentano nuove uscite o riscoperta dei classici della letteratura con un linguaggio tutto nuovo capace di intercettare anche un pubblico nuovo.
Chi partecipa alla conversazione: Tutti. Da grandi case editrici, come Sellerio @sellerio_editore, a quelle di settore, come Bao Publishing @baopublishing per le graphic novel e Always Publishing @alwayspublishing per i romance. Ma anche fiere di settore come Salone del Libro di Torino @salonelibro, Festival della Letteratura di Mantova @festivaletteratura, Più Libri e Più Liberi @piulibripiuliberi. E soprattutto, scrittori amati come Felicia Kingsley @felicia_kingsley per l'Italia o l'autrice della celebre saga Empyrean Series Rebecca Yarros @rebeccayarros.
Il passaparola di BookTok: Grazie al sistema di raccomandazione della pagina "Per te" su TikTok - basato sugli interessi e le passioni individuali - anche autori sconosciuti o in erba che decidono di promuovere il proprio libro possono diventare virali e avere l’opportunità di scalare velocemente le visualizzazioni. È il caso di Erin Doom @erindoomofficial, scrittrice sotto pseudonimo, nata su TikTok e self published. Solo pochi video sul suo profilo (prima di svelare la sua identità), ma grazie all’importante passaparola scaturito in app, il suo romance young adult Fabbricante di lacrime, si è trasformato in un vero e proprio fenomeno. Ripubblicato da Salani, è stato il libro più venduto in Italia nel 2022; inoltre, nel 2024 ha consacrato il suo successo con l'adattamento cinematografico.
Dal libro al grande schermo: Sempre più spesso, i titoli più apprezzati del BookTok diventano trasposizioni cinematografiche o serie TV, mostrando l'impatto che la community ha anche su altri settori. La lista è ricca di titoli internazionali e italiani: dal classico Cime Tempestose a Regretting You e Reminders of Him sempre della Hoover a People We Meet on Vacation di Emily Henry. All'elenco si aggiunge anche Non è un paese per single di Felicia Kingsley in uscita nelle prossime settimane. Alcuni dei profili più noti della BookTok community italiana:
Felicia Kingsley - https://www.tiktok.com/@felicia_kingsley - la prolifica scrittrice romance che ha conquistato le vette delle classifiche e i cuori dei lettori, condivide su TikTok behind the scenes dei suoi romanzi, curiosità sulla vita da scrittore e topos della narrativa rosa.
Valentina Ghetti - https://www.tiktok.com/@valentina.ghetti - lettrice eclettica su BookTok, ex professoressa di italiano e ora scrittrice. Celebre in app il suo format "Vale la pena leggerlo, sì o no" con i pro e i contro di ogni lettura.
Carmelo Romano - https://www.tiktok.com/@timidalibreriadelriccio - noto in app come La Timida Libreria del Riccio, Carmelo dopo la laurea in Didattica dell'Arte ha iniziato a condividere su TikTok i suoi consigli di lettura e sketch ironici delle classiche situazioni che capitano a un lettore.
Andrea Amadio - https://www.tiktok.com/@libriconfragole - Marchigiano, libraio, ex redattore per la Bompiani. Sempre in cerca di nuove letture, è attualmente anche scout ed editor freelance. Particolarmente apprezzate in app, i suoi suggerimenti di lettura basati sulla domanda: "Dimmi un tema e ti trovo un libro".
Megi Bulla - https://www.tiktok.com/@labibliotecadidaphne - l'italo-albanese Megi, conosciuta in piattaforma come La Biblioteca di Daphne, è una delle storiche booktoker. Il successo è stato tale da permetterle di lasciare il suo lavoro a tempo pieno da ingegnere per dedicarsi totalmente alla creazione di contenuti online. Ha ideato ed è stata la promotrice di alcune delle LIVE di lettura più seguite in app.
Luca Cena - https://www.tiktok.com/@whitelandsrarebooks?lang=en - libraio antiquario contemporaneo, Luca su TikTok presenta manuali, saggi e romanzi antichi e racconta la sua professione. Ha fondato la libreria White Lands Rare Books ed autore di due libri dedicati a storie di libri - Il biblionauta e Un destino già scritto
E arriva la Bestseller List
In occasione della Giornata mondiale del libro e del diritto d'autore, TikTok annuncia l'arrivo in Italia della #BookTok Bestseller List.
Lanciata per la prima volta con Media Control - società di ricerche di mercato - in Germania nel 2023, la lista evidenzia ogni mese i titoli di maggior successo all'interno della community #BookTok. Nei nuovi mercati, come l'Italia, l'elenco si basa sugli insight della piattaforma e sui dati di vendita di NielsenIQ BookData.
Non solo, d'ora in poi, nelle librerie italiane, i libri che verranno inseriti nella #BookTok Bestseller list mensile potranno essere contrassegnati con adesivi ufficiali #BookTok, consentendo alla community di trovare i propri libri preferiti nei negozi fisici e online.
#BookTok Bestseller List: i titoli di marzo 2026
La classifica italiana dei bestseller trainati da BookTok evidenzia le preferenze della community: il romance e le serie si confermano i principali protagonisti del mese di marzo. Titoli come quelli di Hazel Riley, presente con cinque libri in classifica, e di Rebecca Yarros, con tre titoli, mostrano come BookTok premi in modo particolare le narrazioni seriali. Il romance si conferma il genere dominante in tutte le sue declinazioni, dal contemporaneo al fantasy, come dimostra anche la presenza significativa di Felicia Kingsley, che conta cinque titoli su venti e testimonia il forte legame tra la community e il genere, anche in termini di riscoperta e rinnovato successo editoriale. All’interno di questo panorama, Fourth Wing, Onyx storm e Iron Flame di Rebecca Yarros (rispettivamente in quarta, quindicesima e diciassettesima posizione) confermano la crescente passione per il romantasy: storie fantasy a forte componente emotiva. Infine, un dato particolarmente rilevante riguarda la presenza di autrici italiane, che rappresentano 13 titoli su 20: oltre a Felicia Kingsley e Hazel Riley, compaiono S. Stefania e B. Karim, a dimostrazione di come BookTok in Italia non sia soltanto un fenomeno di importazione, ma un ecosistema editoriale attivo, competitivo e profondamente radicato nel mercato locale.
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