3 ore fa
2
Il business italiano dell'influencer
marketing vale 425 milioni nel 2025 e si stima che aumenterà del
10.4% entro fine anno. Si tratta del dato più alto dal 2023 e di
quasi tre volte più alto di quello registrato nel 2025 (+4.05%).
Agli ottimi affari pubblicitari realizzati sulle quattro
piattaforme social più battute, Instagram, Facebook, TikTok e
YouTube, però non corrisponde un aumento dei guadagni degli
influencer i cui compensi sono scesi in media del 12.23% su
Facebook, sono tendenzialmente fermi su TikTok, mentre su
Instagram e YouTube crescono rispettivamente del 2.45% e
dell'1.23%. Ma non per le celebrity però: per loro i guadagni
sono scesi del 18.8% su Facebook, del 9.5% su Instagram,
dell'8.6% su TikTok e del 2.4% su YouTube, per il terzo anno
consecutivo. I mini creator, specializzati, di nicchia e di
fascia media invece risentono meno della diminuzione. È quanto
emerge dal nuovo report sui listini dei compensi degli
influencer in Italia a cura di DeRev, società di strategia,
comunicazione e marketing digitale, giunto alla sesta edizione.
La rilevazione per l'anno in corso si basa sull'analisi di circa
5mila profili di creator e influencer italiani nel periodo
compreso tra il 15 giugno 2025 e il 15 giugno 2026.
"A determinare l'aumento del valore complessivo del mercato
sono stati fattori come la moltiplicazione delle campagne, il
coinvolgimento di un numero più alto di creator e la crescita
delle collaborazioni continuative nel corso dell'anno, -
spiegano gli analisti DeRev. - Un andamento positivo che però
non si riflette automaticamente in una crescita generalizzata
dei compensi per singolo contenuto. Risentono del calo
soprattutto le celebrity che registrano per il 2026 un calo dei
compensi su tutte le quattro piattaforme considerate
nell'indagine. Gli utenti si spostano verso creator più vicini,
che parlano di argomenti per loro interessanti e che mostrano
vite non inarrivabili. Il 63.2% delle celebrity, infatti, ha
perso follower su Instagram in questo anno, mentre le community
dei Mid-Tier e dei Micro sono cresciute mediamente del 17.7% e
del 16.9%".
"Il ben noto caso Ferragni - ha spiegato Roberto Esposito,
Ceo di DeRev - non è la causa del declino delle celebrity, ma ne
rappresenta un acceleratore perché ha fatto luce su quanto possa
essere gravoso per un'azienda il legame con un personaggio
altamente esposto".
Ma quanto guadagnano gli influencer in Italia? Alcuni esempi
leggendo le tabelle di DeRev per Instagram ci dicono ad esempio
che un mini influencer (dai 5K ai 10K follower) prende dai 100
ai 300 euro a post e 50-150 euro per story set. Un
micro-influencer (dai 10K ai 50K follower) guadagna in media da
300 a 1.600 euro per post e da 150 a 350 per uno story set. Un
mid-ter (da 50K a 300K follower) prende da 1.600 a 5.500 euro
per post e da 350 a 1.100 per story set. E le celebrity da oltre
3 milioni di follower? Hanno compensi che vanno dai 12.500 ai
35.000 euro per post e da 4 a 7.000 euro per story set, secondo
DeRev.
Riproduzione riservata © Copyright ANSA
