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Nel mese di dicembre 2025, quasi 44 milioni di utenti unici hanno navigato in rete, in media ciascuno per un totale di 69 ore e 6 minuti. Lo rileva l'Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni nell'Osservatorio sulle Comunicazioni relativo all'intero anno 2025.
Ai primi posti della graduatoria si confermano i big player internazionali (Alphabet/Google, Meta/Facebook/Instagram, Amazon, Microsoft, Bytedance/Tiktok), che registrano andamenti in contrazione solo per Google e Microsoft su base annua e in crescita considerando il mese di dicembre 2021, con l'unica eccezione di Alphabet/Google che registra una contrazione anche su base quinquennale. Seguono le piattaforme di gruppi editoriali e operatori nazionali (Gedi Gruppo editoriale, Poste Italiane, Cairo Communication/Rcs Mediagroup, Fininvest/Mondadori, Italiaonline) con utenti unici in crescita per Gedi, Poste italiane e Italiaonline rispetto a dicembre 2024.
Quanto alle audience dei siti e applicazioni di informazione generalista, lo scorso dicembre si sono registrati 37 milioni e 912mila utenti unici, con una contrazione dell'1,9% (-691 mila visitatori), nonché del tempo speso in media (-7 minuti circa) rispetto a dicembre 2024. Specificamente, con circa 29 milioni e 885 mila utenti unici, quello de "La Repubblica" è risultato il sito (e relative applicazioni) maggiormente frequentato (+0,4% rispetto al traffico raggiunto a dicembre 2024), seguito da "Corriere della Sera" (24 milioni e 730mila utenti, -9,8%) e "TgCom24" (18 milioni e 697mila internauti, +7,8%).
L'analisi delle piattaforme online di e-commerce evidenzia, con 39 milioni e 213mila utenti unici registrati a dicembre 2025, un incremento di 439mila visitatori a fronte di una contrazione del tempo speso (-19 minuti) rispetto allo stesso mese del 2024. Nel dettaglio, ai primi posti si collocano i siti e le applicazioni di e-commerce di proprietà di Amazon, con 36 milioni e 678mila utenti unici (in crescita del 1,5% rispetto a dicembre 2024), seguite da Temu (PDD Holding) con 22milioni e 853 mila utenti (+34%) e da eBay che ottiene 15 milioni e 444mila visitatori (-5,4%).
Per quanto riguarda i social network, ai primi posti si riscontrano le piattaforme riconducibili al gruppo Meta: Facebook con 36,2 milioni di utenti, registra una lieve crescita del 0,8% rispetto ai valori di dicembre 2024, Instagram con 33 milioni e 619mila visitatori risulta anch'essa in crescita del 3% su base annua. Anche TikTok (Gruppo Bytedance) con oltre 24 milioni di visitatori registra una crescita (+5,5%); incrementi degli utenti unici si riscontrano per LinkedIn (14,1 milioni di visitatori, +1,6%) e Reddit (11,8 milioni di soggetti; +38,1%).
Tutte le altre piattaforme mostrano dinamiche negative: Pinterest (-0,9%), X (precedentemente denominato Twitter, -17,2%); Snapchat (-2,5%); Tumblr (-24,3%); e VK (-17,1%).
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